contentmarketing

Waarom het juist in tijden van crisis slim is te investeren in contentmarketing

Je had zulke mooie plannen. Het ging zo lekker. Je stond net op het punt om...en toen stond Corona voor de deur. Ze deed de deur ook meteen weer dicht trouwens, en draaide ‘m op slot. ‘Thuisblijven, jij!’ riep ze nog over d’r schouders terwijl ze wegliep. Daar zit je dan, met je vervellende handen, je net op tijd bij elkaar gehamsterde handgel en een economie die in elkaar klapt. Maar. Niet getreurd. Met een goed verhaal, lees: sterke content, kom je sterker uit de crisis dan je erin ging. Ik leg je uit waarom het juist nu slim is om te investeren in contentmarketing - en hoe je de eerste stappen zet.

De grenzeloze kracht van brand stories + zo bouw je jouw brand story

Wie Sapiens van Yuval Noah Harari heeft gelezen, weet dat wij Homo Sapiens de wereld niet hebben veroverd omdat we de slimsten of sterksten zijn, maar omdat we de beste verhalenvertellers zijn. Ja, de Neanderthaler had een grotere hersenpan dan wij - en op kracht zouden we het al helemaal verloren hebben. Maar dankzij ons vermogen om elkaar verhalen te vertellen, stelden we onszelf in staat om ergens in te geloven.

Ontsnap aan de waan van de dag, zet serieus in op contentstrategie

Bedrijven die relatief hard groeien in omzet voeren hun merkbeleid consistenter door dan bedrijven die minder groeien. Ook is hun marketingbeleid consistenter en bouwen ze meer ruimte in voor strategisch sparren. Dat blijkt uit het onderzoek naar de meest urgente marketingonderwerpen dat Adformatie jaarlijks doet in samenwerking met onderzoeksbureau DVJ Insights.

Brief van de Maand - November 2019

Of ik nu hallo in het Nederlands of hallo in het Duits zeg, het is in beide gevallen gewoon hallo. Maar zo gewoon is dat eigenlijk niet, want zowel het Nederlands als het Duits scoren bijzonder hoog op de Language Weirdness Index, een index die aan de hand van 192 factoren bepaalt hoe anders dan andere talen een taal precies is. Duits staat zelfs op de tiende plek.

‘’Jongens, we hebben een purpose’’

‘’Jongens, we hebben een purpose’’, zo hoorde ik de CEO van een bedrijf ooit zeggen. Goh, dacht ik toen. Purpose is dus blijkbaar iets wat je gewoon zo uit de lucht kunt grijpen. Ik dacht altijd dat purpose veel dieper zit, dat het oprecht moet zijn en dat iemand je dat niet zomaar door je strot kan duwen. Toch hadden alle werknemers van dat bedrijf ineens allemaal, poef-abracadabra, een purpose. Wonderlijk vond ik dat.

Brief van de Maand - Augustus 2019

Tuurlijk. Sommige dingen staan vast. In juli was het warm, mensen die 'julei' zeggen in plaats van 'juli' wonen bovengemiddeld vaak in Blaricum en zeggen ook 'zeuven' in plaats van 'zeven'. Dat weet iedereen. Net als dat iedereen weet dat rode pesto en de huid van Donald Trump zich ongeveer op dezelfde plek in het kleurenspectrum bevinden en dat rode pesto daarom beter oranje pesto had kunnen heten. 

Brief van de Maand - Juli 2019

Hoe richt je contentmarketing nu eigenlijk in binnen je organisatie? Met andere woorden: hoe organiseer je dat? Wat voor mensen heb je nodig? Wat moeten die mensen kunnen? En hoe werken ze met elkaar samen? Op basis van mijn ervaring bij de meest uiteenlopende organisaties, van Moneyou tot Mazda, van Argenta tot Strukton, heb ik mijn inzichten voor je op een rij gezet. 

De vraag der vragen: vegaburger of vegaschijf?

Stel: je bent een hippe start-up begonnen. Onder de naam Yoga&Soja ontwikkel je producten die mensen helpen gezonder te leven, zowel fysiek als mentaal. Je laatste idee: een onbeschrijflijk lekkere vleesvervanger. De ontwikkelfase zit erop, je bent nu bezig met de verpakking. Op die verpakking zet je een productnaam. Je twijfelt tussen vegaburger en vegaschijf. Welke kies je? En waarom die?

De 6 rollen binnen een contentredactie

Neem jij content serieus? En zet jij dus serieus in op contentmarketing? Dan heb je een contentredactie die continu content tevoorschijn tovert. Hoe richt je die contentredactie in? Wie heb je nodig? Wat zijn dat voor mensen? Wat moeten ze kunnen? En hoe werken ze met elkaar samen? Ik beschrijf de 6 rollen binnen jouw contentredactie.  

Contentmarketing voor grote organisaties: de 3 belangrijkste problemen + oplossingen

Werk jij voor een middelgrote tot grote organisatie en hou je je bezig met (content)marketing? Dan zit je in een luxe-positie. Je kunt fantastische dingen met content, want de mensen en middelen, die heb je. Toch is het niet alleen maar luxe, want juist grote organisaties struggelen om hun contentstrategie op de rails te zetten en succesvol in de praktijk te brengen. Op basis van mijn kennis van en ervaring met grote organisaties schets ik de drie meest voorkomende problemen + bijbehorende oplossingen.

Waarom Game of Thrones zo'n goed verhaal is + wat storytellers daarvan kunnen leren

Het is de meest bekeken, besproken en bejubelde serie van de afgelopen jaren. Ik heb het natuurlijk over Game of Thrones, het epische epos dat de kunst van het verhaal in televisieserievorm naar een heel nieuw niveau heeft getild. Wat maakt het verhaal zo goed? Waarom kijken we na het einde van elke aflevering steeds weer als een berg op tegen de verschrikkelijk lange week die we moeten wachten tot de volgende aflevering? En wat kunnen wij verhalenmakers daarvan leren?

brief van de maand - april [#contentmarketing #copywriting]

brief van de maand - april [#contentmarketing #copywriting]

Om te laten zien dat ik wél netjes een Whopper kan eten (en dus: wél kan schrijven), heb ik dat vast laten leggen, zoals je in de header van deze Brief van de Maand ziet. En toen ik eenmaal bezig was, hebben fotograaf Jean en ik maar meteen besloten mijn hele huisstijl van fotografie te voorzien, te bekijken op mijn website. Ben benieuwd wat je ervan vindt. Laat je het me weten?

Contentmarketing voor conversie: kleine stapjes, grote impact

Contentmarketing is in het bijzonder geschikt om je naamsbekendheid te vergroten en je merkreputatie te versterken. Maar contentmarketing kan ook wonderlijk goed werken als het gaat om conversie. Zolang je maar bij de belangrijkste filosofie achter contentmarketing blijft: niet jouw sales-doelstellingen, maar de wensen van jouw doelgroep staan centraal. Als je dat doet, kun je heel effectief converteren. Maar hoe pak je dat precies aan?

brief van de maand - februari [#contentmarketing #copywriting]

brief van de maand - februari [#contentmarketing #copywriting]

Hi! Wow, wat ben ik trots! Mag ik dat zeggen? Ik ben geen Mart Smeets, maar ja, dat mag ik zeggen, vind ik. Samen met collega-ondernemer Ruben Klerkx ben ik een podcast over lifestyle design begonnen: de Lifestyle Design Podcast, te beluisteren op SpotifySoundCloudApple Podcasts en Stitcher. Waar 'ie over gaat?