Wie nu nog geen niche heeft, wordt als volslagen belachelijk gezien. ‘’Hallo, kies je klant en je klant kiest jou, dûûûh.’’
De afgelopen jaren zag ik de ene freelance copywriter na de andere besluiten alleen nog te schrijven voor linksdraaiende yoghurtfabrikanten met een B-Corp label of L-vormige, greeploze keukens met een Oost-Scandinavisch design. Maar weet je wat? F*ck die niche.
Je had zulke mooie plannen. Het ging zo lekker. Je stond net op het punt om...en toen stond Corona voor de deur. Ze deed de deur ook meteen weer dicht trouwens, en draaide ‘m op slot. ‘Thuisblijven, jij!’ riep ze nog over d’r schouders terwijl ze wegliep. Daar zit je dan, met je vervellende handen, je net op tijd bij elkaar gehamsterde handgel en een economie die in elkaar klapt. Maar. Niet getreurd. Met een goed verhaal, lees: sterke content, kom je sterker uit de crisis dan je erin ging. Ik leg je uit waarom het juist nu slim is om te investeren in contentmarketing - en hoe je de eerste stappen zet.
Wie Sapiens van Yuval Noah Harari heeft gelezen, weet dat wij Homo Sapiens de wereld niet hebben veroverd omdat we de slimsten of sterksten zijn, maar omdat we de beste verhalenvertellers zijn. Ja, de Neanderthaler had een grotere hersenpan dan wij - en op kracht zouden we het al helemaal verloren hebben. Maar dankzij ons vermogen om elkaar verhalen te vertellen, stelden we onszelf in staat om ergens in te geloven.
Bedrijven die relatief hard groeien in omzet voeren hun merkbeleid consistenter door dan bedrijven die minder groeien. Ook is hun marketingbeleid consistenter en bouwen ze meer ruimte in voor strategisch sparren. Dat blijkt uit het onderzoek naar de meest urgente marketingonderwerpen dat Adformatie jaarlijks doet in samenwerking met onderzoeksbureau DVJ Insights.
De over-ons-tekst. Het is een van de belangrijkste, zo niet dé belangrijkste tekst op je website. Je vertelt ermee wie je bent, waar je voor staat en voor wie je er bent. Je laat ermee zien wat je drijft, wat je onderscheidt en wat jou typisch jij maakt. Een tekst dus waarin elke letter onmiskenbaar jij moet zijn, een tekst die de complexiteit en gelaagdheid van jouw karakter en je drijfveren moet vatten in één overtuigende tekst. Reden genoeg dus om er flink op te mierenneuken.
‘’Jongens, we hebben een purpose’’, zo hoorde ik de CEO van een bedrijf ooit zeggen. Goh, dacht ik toen. Purpose is dus blijkbaar iets wat je gewoon zo uit de lucht kunt grijpen. Ik dacht altijd dat purpose veel dieper zit, dat het oprecht moet zijn en dat iemand je dat niet zomaar door je strot kan duwen. Toch hadden alle werknemers van dat bedrijf ineens allemaal, poef-abracadabra, een purpose. Wonderlijk vond ik dat.
Vandaag las ik op Nu.nl het artikel ‘Netwerkborrels: Laat je spijkerbroek met gaten thuis’. In het artikel komen een aantal experts aan bod die de lezer vertellen hoe je dat aanpakt, al die netwerkborrels in januari. ‘Expert’ Roel Wolbrink, van kleermakerij New Tailor en bekend van zijn etiquettegids Het Blauwe Boekje doet ook zijn zegje. En daar heb ik wat op te zeggen.
Als verhalenmaker en -liefhebber met een zwak voor drama had ik met alle liefde geschreven over hoogte- en dieptepunten, over vallen en opstaan, momenten van blinde paniek, gevolgd door een theatraal moment van enlightment dat het verhaal op de valreep met een ‘eind goed al goed’ zou afsluiten. Maar als ik eerlijk ben, en als verhalenmaker geloof ik nu eenmaal in een eerlijk verhaal, dan kan ik er niets anders van maken. 2017 was een fantastisch jaar. En het zit er dik in dat 2018 dat ook gaat zijn.
Hoe kan het dat we in onze cultuur steeds meer waarde zijn gaan hechten aan authenticiteit, jezelf zijn, dat we de conformistische en stijve klassensamenleving vaarwel hebben gezegd, maar velen in het bedrijfsleven nog stijfjes in pak lopen uit angst om uit de toon te vallen en een 'casual friday' nodig hebben om te durven dragen wat ze willen?
![Laat jezelf zien, laat je pak thuis [column]](https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/57c0451446c3c44c7d4ee77a/1488791660296-9LWD86PG673R8YKJY3AO/Pak.png)
