Tenzij je denkt dat een soort Merlijn de Tovenaar op een wolk in een zeven dagen durende, ouderwetse versie van een coding-marathon van zes sprints en één dagje chillen de wereld en alles erop maakte, is de kans groot dat je in de oerknal gelooft, of iets wat erop lijkt.

De zomer neemt tropische vormen aan, dus mijn innerlijke paradijsvogelbloed kookt als een vrolijke vulkaan en mijn hart spuwt vuur zoals de brandende bossen op de aangename, maar inmiddels ietwat doorbakken Zuid-Europese aardkorst.

Joehoe. Alles lekker met jou en je zomer? Het is tijd om een misverstand recht te zetten. Eentje van megalomane omvang - de buik van Kim Jong-Un is er niks bij zeg maar. Dit is 'm. Veel mensen denken dat schrijven hetzelfde is als schríjven. HA. Mis. Miss Universe. Mis Poes.

Hallo jij. Waar komen we vandaan? Wat is de zin van het leven? En hoe herken je een goede copywriter? Het zijn dé drie existentiële vragen. Op die eerste vraag heb ik geen antwoord. Die tweede vraag kun je alleen zelf beantwoorden, maar die derde? Kijk, daar kan ik in ieder geval íets over zeggen.

Hai. Retorische vraag om mijn brief mee te beginnen - het is altijd leuk als je het antwoord ergens op weet: Waarom zijn verrassingen zo leuk? Omdat je ze niet ziet aankomen. Het onverwachte geeft ons vreugde. En dat is precies waar microcopy over gaat, ofwel, de kleinste der kleinste teksten.

Het bijzondere van schrijven is dat iedereen denkt dat 'ie het kan, maar dat dat voor bijna niemand waar is. Of, zoals ik vroegah op mijn website schreef: ''Schrijven is als het eten van een Whopper: iedereen kan het, maar bij 99% van de mensen ziet het er smerig uit.''

Ooit weleens iemand horen zeggen: ''Je kunt je telefoon opladen daar bij de wandcontactdoos in mijn keuken''? Nee, natuurlijk niet. Het woord wandcontactdoos komt alleen voor in gebruikshandleidingen die geschreven zijn door sociaal uitgedaagde mensen die vóór 1892 geboren zijn.

En nu is het afgelopen. Nu is het afgelopen met die bullcrap-van-een-regel 'schrijven doe je op taalniveau B1'. Hakmes erin, uit je brein, in de prullenbak. Waarom? Omdat ik het zeg, zoals flauwe ouders zeggen, of om deze reden, lees maar.

Hoe vind jij dat klinken, 'Ha die [NAAM]'? Daar had ik het laatst over met een vriendin. Dat 'Ha die', daar is iets geks mee.

Een tijdje geleden liep ik een volle ruimte binnen en knoopte ik met een aantal mensen een gesprek aan. Je herkent het vast wel: ik voelde in geen-tijd met wie ik een klik had en met wie niet.

Het zijn gekke tijden. Lange Frans runt een pedofielennetwerk vanuit de kelder van het pizzarestaurant van Arjen Lubach. Gekke tijden. Famke Louise deed daar eerst niet aan mee, maar nu wel, zo verklaarde ze buiten de meenstriem miedia om. Gekke tijden. Intussen hebben Willem en Máxima de Griekse griep mee teruggenomen van vakantie en op een illegaal caféfeest in Den Haag door de zaal geblèrd, waardoor dat virus nu de hele wereld over raast en iedereen behalve de inwoners van Staphorst in quarantaine moet, net zolang totdat het Youtube-account van Lange Frans weer online staat en Bill Gates een vaccin heeft ontwikkeld. Gekke tijden. Hele. Gekke. Tijden.

How do you do? I do London. En terwijl ik dat doe, verzamel ik de meest briljante teksten die ik hier om me heen zie. De vijf sterkste voorbeelden van quite brilliant copy vind je in dit artikel dat ik voor je heb geschreven - mocht je benieuwd zijn met welke toffe tekst IKEA z'n hotdogs hier aanprijst, en mocht je benieuwd zijn hoe je met maar vier woorden storytelling-technieken inzet.

Met de deur in huis. Wat maakt een goede titel een goede titel? Ik heb er lang over nagedacht, van alles over gelezen én er wat mee gedaan. Al mijn bevindingen vind je in mijn artikel: 'Zo schrijf je een supersterke titel boven je artikel: tips, inspiratie & wat je niét moet doen'. Nu ik toch binnen ben. 78% van de marketeers op LinkedIn zegt meer te gaan investeren in content. Waarom? Omdat content nu ALLES is en daarom en daarom en corona enzo.

Joejoe. De zon schijnt, de vogels fluiten de longen uit hun veren en ik associeer corona behalve met longziekte ook weer een beetje met bier. Lekker goings dus. Jij ook? Zonder bruggetje meteen door naar waarom je deze Brief van de Maand leest: om meer te leren over brand stories en copy. Voor wijze lessen op dat vlak ben ik teruggegaan in de geschiedenis. Naar 'de Grieken' om precies te zijn en dan in het bijzonder naar meneer Aristoteles, filosoof, populair standbeeld en storyteller avant la lettre. Die meneer Aristoteles legde zo'n 2.400 jaar geleden de basis voor elk goed verhaal. Een briljant stukje daarvan deel ik met je in dit artikel. Briljant, omdat het je op weg helpt de basis te leggen voor je merkverhaal.