Contentmarketingstrategie

8 oefeningen om je merkidentiteit + stemgeluid te vinden

8 oefeningen om je merkidentiteit + stemgeluid te vinden

Sterke content vertelt een goed verhaal, weet de aandacht van je publiek vast te houden en brengt de boodschap over die je voor ogen had. Maar mét echt sterke content is meer aan de hand. Echt sterke content vertelt je verhaal op een manier die onmiskenbaar jij is.

Waar gaat dat heen? Dit zijn de contentmarketing trends voor 2018

Waar gaat dat heen? Dit zijn de contentmarketing trends voor 2018

Een gelukkig 2018! Met terugwerkende kracht wil ik met je proosten op een jaar vol mooie verhalen. Een jaar vol interessante ontwikkelingen en toepassingen op het gebied van contentmarketing. Dat gezegd hebbende, waar gaat dat heen? Wat gaat er in 2018 gebeuren op het gebied van contentmarketing? In mijn glazen bol zie ik acht belangrijke trends…

Contentmarketing naar een hoger niveau: zo doe je dat [deel 2]

Contentmarketing naar een hoger niveau: zo doe je dat [deel 2]

In deel 1 heb je gelezen hoe je je contentmarketingstrategie kunt ontleden tot drie onderdelen: strategie, productie en distributie. Ook heb je gelezen hoe je dat eerste onderdeel, strategie, kunt optimaliseren door in te zoomen op drie aspecten: onderzoek, creatie en management. In deel 2 ga je aan de slag met het tweede onderdeel: productie. Ook weer door in te zoomen op onderzoek, creatie en management.

Contentmarketing: ‘meer sales’ of ‘meer bezoekers' is geen goeie doelstelling (+hoe moet het wél)

Contentmarketing: ‘meer sales’ of ‘meer bezoekers' is geen goeie doelstelling (+hoe moet het wél)

Wanneer bedrijven mij benaderen met de vraag of ik ze kan helpen op het gebied van contentmarketing, beginnen ze vaak met een verkeerd uitgangspunt. ‘We willen meer sales’ of ‘we willen meer bezoekers’, zo beginnen ze hun verhaal. Maar zo werkt contentmarketing niet. Ik zal je uitleggen waarom niet.

Alles wat je moet weten voor een goeie start met contentmarketing

Alles wat je moet weten voor een goeie start met contentmarketing

Je hebt het licht gezien; je wilt aan de slag met contentmarketing. Waar begin je dan? In dit artikel leg ik je uit wat je moet weten over contentmarketing en hoe je, stap voor stap, op een goeie manier aan de slag gaat met contentmarketing. Ook als je al bent begonnen met contentmarketing is het handig dit artikel te lezen; het is nooit te laat om de boel om te gooien of bij te sturen.

Contentmarketing: Laat je hoofd razen, dan komen de verhalen vanzelf

Contentmarketing: Laat je hoofd razen, dan komen de verhalen vanzelf

Ojeej, je ‘moet’ weer een artikel schrijven. Waar ga je het over hebben? Ok, focus. Waar heb je vorige keer over geschreven? Waar schrijven je concurrenten over? Op welk artikel reageerden je volgers vorige keer zo goed? Ho! Wacht. Rustig aan. Alles komt goed. Tenminste, rustig aan, het enige wat je hoeft te doen is je hoofd laten razen. Dan komen de verhalen vanzelf. Ik zal je vertellen hoe je dat doet.

Contentmerketing: content is je merk (+ 3 sterke voorbeelden)

Contentmerketing: content is je merk (+ 3 sterke voorbeelden)

Het belang van sterke content gaat veel verder dan het genereren van leads, het opbouwen van naamsbekendheid of het aantrekken van nieuwe klanten. Wat jouw belangrijkste doel van je contentmarketingstrategie ook is, de content die je publiceert, maakt of breekt jouw imago. Aan de hand van drie voorbeelden laat ik zien dat de kracht van contentmarketing zit in de optelsom van details.

5 irritante trucjes die contentmarketing verzieken

5 irritante trucjes die contentmarketing verzieken

Contentmarketing heeft een soort goudkoorts teweeggebracht. Marketeers zien eurotekens en duiken op contentmarketing als hipsters op groenteshakes. Ze stampen artikeltjes uit de grond om ze vervolgens te verdrinken in advertenties en call-to-actions. Om een tegengeluid te geven heb ik vijf irritante commerciële trucjes op een rij gezet die de ervaring rond content verzieken.

Contentmarketing: 2017 wordt het jaar van de doorbijters

Contentmarketing: 2017 wordt het jaar van de doorbijters

Contentmarketing is - ik zeg het zo vaak - niets nieuws. Al in 1895 publiceerde John Deere, een producent van landbouwproducten en -machines, een magazine om boeren te leren efficiënter te werken en zo meer winst uit hun boerenbedrijf te halen. En ook de Michelingids bestaat al langer dan jouw en mijn leeftijd bij elkaar opgeteld.

Wat wel ‘nieuw’ is, is dat content een onnoemelijk grote rol is gaan spelen dankzij de informatiesamenleving waarin we leven. We zijn offline en online, alleen of in contact met anderen, non-stop bezig met het gevraagd of ongevraagd verwerken van informatie. We zijn geëvolueerd tot Homo Informaticus. 

Contentmarketing: zo bedenk je de verhalen die je gaat maken

Contentmarketing: zo bedenk je de verhalen die je gaat maken

‘Ja, laten we iets doen met contentmarketing!’...een veel gehoorde uitspraak op de marketingafdeling van organisaties die de contentboot niet willen missen. En terecht. Contentmarketing is booming. Als je het goed doet, levert contentmarketing je meer verkeer, meer fans, meer leads en meer klanten op. Maar contentmarketing gaat over verhalen maken en delen. De grote vraag waar veel organisaties mee stoeien is dan ook: waar gaan we het over hebben?

Hoe branded moet branded content zijn?

Hoe branded moet branded content zijn?

Online marketeers én de doelgroepen van die marketeers vieren feest. Ze hebben met elkaar gepraat en zich met elkaar verzoend. Samen heffen ze het glas op het compromis dat ze hebben gesloten: branded content. Marketeers bereiken hun doel en hun doelgroepen krijgen content in plaats van platte promoties. Maar de relatie staat opnieuw onder druk. Marketeers lijken de kantjes van hun goede voornemens te lopen, terwijl hun doelgroepen steeds kritischer worden. Een onbeantwoorde vraag zorgt voor spanning in de lucht. Hoe branded moet branded content zijn?