Doe jij iets met contentmarketing? Strategie? Creatie? Allebei? In alle gevallen kan ik je de 18 tools die ik zelf gebruik aanraden. Ze maken mijn werk makkelijker én leuker, mijn werkdagen korter en mijn klanten blijer. 

‘’Jongens, we hebben een nieuwe purpose’’, zo hoorde ik de CEO van een bedrijf ooit zeggen. Goh, dacht ik doen. Purpose is dus blijkbaar iets wat je gewoon zo uit de lucht kunt grijpen. Ik dacht altijd dat purpose veel dieper zit, dat het oprecht moet zijn en dat iemand je dat niet zomaar door je strot kan duwen. Toch hadden alle werknemers van dat bedrijf ineens allemaal, poef, abracadabra, een nieuwe purpose. Wonderlijk vond ik dat.

Je gaat aan de slag als topklant voor een specialist op het vlak van contentstrategie en copywriting en krijgt daardoor alle ruimte om je op dat vlak te ontwikkelen. Je leert contentmarketing in het fundament van je organisatie te verankeren en de wereld, jouw klanten en daarmee je merk in beweging te brengen met oprechte, onderscheidende content.

Hoe richt je contentmarketing nu eigenlijk in binnen je organisatie? Met andere woorden: hoe organiseer je dat? Wat voor mensen heb je nodig? Wat moeten die mensen kunnen? En hoe werken ze met elkaar samen? Op basis van mijn ervaring bij de meest uiteenlopende organisaties, van Moneyou tot Mazda, van Argenta tot Strukton, heb ik mijn inzichten voor je op een rij gezet. 

Stel: je bent een hippe start-up begonnen. Onder de naam Yoga&Soja ontwikkel je producten die mensen helpen gezonder te leven, zowel fysiek als mentaal. Je laatste idee: een onbeschrijflijk lekkere vleesvervanger. De ontwikkelfase zit erop, je bent nu bezig met de verpakking. Op die verpakking zet je een productnaam. Je twijfelt tussen vegaburger en vegaschijf. Welke kies je? En waarom die?

Neem jij content serieus? En zet jij dus serieus in op contentmarketing? Dan heb je een contentredactie die continu content tevoorschijn tovert. Hoe richt je die contentredactie in? Wie heb je nodig? Wat zijn dat voor mensen? Wat moeten ze kunnen? En hoe werken ze met elkaar samen? Ik beschrijf de 6 rollen binnen jouw contentredactie.  

Wat er mis is met je contentstrategie? Waarom het niet gaat zoals je wilt dat het gaat? Bij grote organisaties is het bijna altijd één van deze drie redenen. Of twee. Of alledrie. Ik heb het met mijn eigen ogen gezien, met mijn eigen handen ervaren, en vergelijkbare ervaringen gehoord van collega-strategen.

Werk jij voor een middelgrote tot grote organisatie en hou je je bezig met (content)marketing? Dan zit je in een luxe-positie. Je kunt fantastische dingen met content, want de mensen en middelen, die heb je. Toch is het niet alleen maar luxe, want juist grote organisaties struggelen om hun contentstrategie op de rails te zetten en succesvol in de praktijk te brengen. Op basis van mijn kennis van en ervaring met grote organisaties schets ik de drie meest voorkomende problemen + bijbehorende oplossingen.

Hoi lieve lezer,

Kijk jij ook Game of Thrones? Dan kunnen we elkaar de digitale hand schudden. Ik. Ben. Fan. Leuk dat jij dat ook bent. Kijk je geen Game of Thrones? Ook dan kunnen we elkaar de digitale hand schudden.

Het is de meest bekeken, besproken en bejubelde serie van de afgelopen jaren. Ik heb het natuurlijk over Game of Thrones, het epische epos dat de kunst van het verhaal in televisieserievorm naar een heel nieuw niveau heeft getild. Wat maakt het verhaal zo goed? Waarom kijken we na het einde van elke aflevering steeds weer als een berg op tegen de verschrikkelijk lange week die we moeten wachten tot de volgende aflevering? En wat kunnen wij verhalenmakers daarvan leren?

Om te laten zien dat ik wél netjes een Whopper kan eten (en dus: wél kan schrijven), heb ik dat vast laten leggen, zoals je in de header van deze Brief van de Maand ziet. En toen ik eenmaal bezig was, hebben fotograaf Jean en ik maar meteen besloten mijn hele huisstijl van fotografie te voorzien, te bekijken op mijn website. Ben benieuwd wat je ervan vindt. Laat je het me weten?

Contentmarketing is in het bijzonder geschikt om je naamsbekendheid te vergroten en je merkreputatie te versterken. Maar contentmarketing kan ook wonderlijk goed werken als het gaat om conversie. Zolang je maar bij de belangrijkste filosofie achter contentmarketing blijft: niet jouw sales-doelstellingen, maar de wensen van jouw doelgroep staan centraal. Als je dat doet, kun je heel effectief converteren. Maar hoe pak je dat precies aan?

Dag lieve lezer.

Ik heb een kadootje voor je. Vorige week ontdekte ik opnieuw de kracht van feedback. Een klant van me, Hooray, vroeg me een artikel te redigeren. Belangrijkste doel? Beter leren schrijven. Artikelen leren schrijven waar minder redigeren voor nodig is.

Waar moet je het nu weer over hebben? Nou, als het goed is heb je een contentformule, en dus heb je een overzicht van thema’s, subthema’s en onderwerpen waarbinnen jij content maakt. Maar hoe kom je tot een invalshoek? In dit artikel help ik je een oneindige hoeveelheid invalshoeken te bedenken.

Zoals een goede andijviestamppot jus nodig heeft om écht lekker te smaken, heeft een goede tekst jus nodig om écht lekker te lezen. Die jus, dat is wat het schrijven van een lekker leesbare tekst zo lastig maakt. Woorden achter elkaar zetten, dat kunnen velen. Maar een tekst laten lezen als een dampende stamppot op een ijskoude winterdag, dat vergt jus. Hoe maak je die jus? Wat is het recept voor letters om je scherm bij af te likken?

Hi! Wow, wat ben ik trots! Mag ik dat zeggen? Ik ben geen Mart Smeets, maar ja, dat mag ik zeggen, vind ik. Samen met collega-ondernemer Ruben Klerkx ben ik een podcast over lifestyle design begonnen: de Lifestyle Design Podcast, te beluisteren op Spotify, SoundCloud, Apple Podcasts en Stitcher. Waar 'ie over gaat?

Ik wilde eigenlijk opschrijven: een langverwachte droom is uitgekomen: ik ben mijn eigen podcast begonnen. Maar dat is niet helemaal waar. ‘Langverwacht’, daar klopt niets van. Ik realiseerde me dat ik eigenlijk pas drie maanden geleden besloot dat ik wil gaan podcasten. En nu al is het moment daar, mede dankzij Ruben Klerkx, die net als ik ook wilde gaan podcasten. En nat als ik zoiets dan maar gewoon gaat doen. We zien wel, vinden wij. Ondertussen hebben we fuckin’ veel plezier en podcasten we er lekker op los.

De wereld wordt (meer dan ooit) geregeerd door verhalen. Het zijn de verhalen die de praatjes maken en de praatjes die de producten verkopen. Oké, je hebt ook een goed product nodig, maar er zijn maar weinig producten die het écht goed doen zonder een écht goed verhaal. Zeker in deze tijd, waarin verhalen sneller rondgaan dan Gordon zich op de kast laat jagen door Angela de Jong. Over de kracht van verhalen gesproken.

Vandaag las ik op Nu.nl het artikel ‘Netwerkborrels: Laat je spijkerbroek met gaten thuis’. In het artikel komen een aantal experts aan bod die de lezer vertellen hoe je dat aanpakt, al die netwerkborrels in januari. ‘Expert’ Roel Wolbrink, van kleermakerij New Tailor en bekend van zijn etiquettegids Het Blauwe Boekje doet ook zijn zegje. En daar heb ik wat op te zeggen.

Hoi! En een hyperhappy 2019! Heb je al met me geproost? Anyway, ik ben blij dat je mijn Brief van de Maand weer leest. Ik heb namelijk weer van alles voor je. Om te beginnen heb ik een hele makkelijke manier voor je om te ontdekken of jij je contentstrategie een beetje op de rails hebt. Met deze Content Strategy Score Card, kom je erachter hoe je ervoor staat, qua content. Wil je meteen aan de slag met de verbeterpunten? Ik help je op weg met het bijpassende ebook, die zie je vanzelf voorbij komen in die Content Strategy Score Card.

Damn, wat een jaar. Wat een jaar, was dit, 2018. Wat een fantastisch jaar!

Proost.

Waarom? Een korte terugblik. Hoewel, nee, een lange.

Wil je als Rotterdams marketing-, communicatie- of reclamebureau een goede indruk maken? Zeg dan dat je uit Rotterdam komt. Of dat je een ‘écht Rotterdamse mentaliteit’ hebt. Werkt altijd. Tenminste, als ik de talloze bureaus mag geloven die zich profileren als ‘écht Rotterdams bureau’.

Wie de f*ck ben jij? Die vraag. Daar wil ik het met je over hebben. Want tussen al het contentgeweld, het enorme moeras aan video's, podcasts, artikelen, social posts en zulks meer, is het verdomde lastig om op te vallen én herkenbaar te blijven. Hoe doe je dat, is de pregunta de jamón - sorry, ik zit nog met mijn hoofd in Spanje.

Sterke content vertelt een goed verhaal, weet de aandacht van je publiek vast te houden en brengt de boodschap over die je voor ogen had. Maar mét echt sterke content is meer aan de hand. Echt sterke content vertelt je verhaal op een manier die onmiskenbaar jij is.

Hola mis lectores! Je Brief-van-de-Maand-Amigo hier, vanuit Madrid. Het is hier elke dag zo'n 25 graden, de zon schijnt de hele dag én gaat 45 minuten later onder dan in Nederland. Het leven speelt zich dan ook voornamelijk buiten af, hoewel ik op het moment van schrijven binnen zit, in 'Adorades', het perfecte koffietentje voor freelancers die behalve van de zon ook van hun werk genieten.

In deel 1 las je waarom het fijn is om met een contentformule te werken en leerde je om in verhalen te denken in plaats van producten. Ook las je hoe het magazinedenken je op weg helpt je contentformule te ontwikkelen en leerde je thema’s en subthema’s te bedenken. In dit deel leer je vanuit je thema’s en subthema’s aan de slag te gaan met onderwerpen en invalshoeken. Ook laat ik je zien hoe je met rubrieken kunt werken, formats kunt bedenken en de juiste vorm kiest voor je content.

Hey, hey, hoi, ha, hi, dag lieve lezers, hallo! Gonzalez Galore hier; ik heb 'last' van Acute ADHD, een plotselinge Red Bull Strike, Adrenaline Rush, Autobahn Aanval, hoe je het ook wilt noemen. Ik zit in een Koffie K-hole, POWERRRRRR Extra Espresso AAN, waaaahhhjajajajaja.

Contentmarketing kun je zien als een never ending campaign. Je publiceert voortdurend sterke content om de perceptie van je merk te beïnvloeden, non-stop aanwezig te zijn, een onophoudelijke stroom leads te genereren en almaar betere resultaten in zoekmachines te boeken. Je hebt dus onophoudelijk sterke content nodig. Maar waar haal je de inspiratie vandaan om aan de lopende band interessante content te publiceren? Het antwoord ligt in het ontwikkelen van een contentformule. In dit artikel help ik je stap voor stap op weg naar een complete contentformule.

Dag Lieve Lezers. Daar ben ik weer, met mijn Brief van de Maand augustus. De maand waarin de beurswaarde van Apple voor het eerst boven de biljoen euro uitkwam, LGBT'ers met een verstandelijke handicap nog heimwee hebben naar de speciaal voor hen georganiseerde Milkshake Festival editie (hoe hartverwarmend!) en ik mezelf voor het eerst in mijn leven geen twintiger meer kan noemen.

Hoe lang ik al schrijf weet ik niet precies. In ieder geval lang. Heel lang. Al voordat ik wist wat een alfabet is, ‘schreef’ ik dingen op papier. Het idee dat mijn gedachten daar op dat stukje papier stonden, vond ik magisch. Ik ben nooit meer opgehouden met schrijven. Sterker nog, ik verdien er nu een belangrijk deel van mijn geld mee. Toch heb ik al die jaren nooit een writers block gehad. Tot twee weken geleden.