Copywriting

de vraag der vragen: vegaburger of vegaschijf?

de vraag der vragen: vegaburger of vegaschijf?

Stel: je bent een hippe start-up begonnen. Onder de naam Yoga&Soja ontwikkel je producten die mensen helpen gezonder te leven, zowel fysiek als mentaal. Je laatste idee: een onbeschrijflijk lekkere vleesvervanger. De ontwikkelfase zit erop, je bent nu bezig met de verpakking. Op die verpakking zet je een productnaam. Je twijfelt tussen vegaburger en vegaschijf. Welke kies je? En waarom die?

de 6 rollen binnen een contentredactie

de 6 rollen binnen een contentredactie

Neem jij content serieus? En zet jij dus serieus in op contentmarketing? Dan heb je een contentredactie die continu content tevoorschijn tovert. Hoe richt je die contentredactie in? Wie heb je nodig? Wat zijn dat voor mensen? Wat moeten ze kunnen? En hoe werken ze met elkaar samen? Ik beschrijf de 6 rollen binnen jouw contentredactie.  

contentmarketing voor grote organisaties: de 3 belangrijkste problemen + oplossingen

contentmarketing voor grote organisaties: de 3 belangrijkste problemen + oplossingen

Werk jij voor een middelgrote tot grote organisatie en hou je je bezig met (content)marketing? Dan zit je in een luxe-positie. Je kunt fantastische dingen met content, want de mensen en middelen, die heb je. Toch is het niet alleen maar luxe, want juist grote organisaties struggelen om hun contentstrategie op de rails te zetten en succesvol in de praktijk te brengen. Op basis van mijn kennis van en ervaring met grote organisaties schets ik de drie meest voorkomende problemen + bijbehorende oplossingen.

Waarom Game of Thrones zo'n goed verhaal is + wat storytellers daarvan kunnen leren

Waarom Game of Thrones zo'n goed verhaal is + wat storytellers daarvan kunnen leren

Het is de meest bekeken, besproken en bejubelde serie van de afgelopen jaren. Ik heb het natuurlijk over Game of Thrones, het epische epos dat de kunst van het verhaal in televisieserievorm naar een heel nieuw niveau heeft getild. Wat maakt het verhaal zo goed? Waarom kijken we na het einde van elke aflevering steeds weer als een berg op tegen de verschrikkelijk lange week die we moeten wachten tot de volgende aflevering? En wat kunnen wij verhalenmakers daarvan leren?

brief van de maand - april [#contentmarketing #copywriting]

brief van de maand - april [#contentmarketing #copywriting]

Om te laten zien dat ik wél netjes een Whopper kan eten (en dus: wél kan schrijven), heb ik dat vast laten leggen, zoals je in de header van deze Brief van de Maand ziet. En toen ik eenmaal bezig was, hebben fotograaf Jean en ik maar meteen besloten mijn hele huisstijl van fotografie te voorzien, te bekijken op mijn website. Ben benieuwd wat je ervan vindt. Laat je het me weten?

hoe je oneindig invalshoeken kunt blijven bedenken binnen hetzelfde onderwerp

hoe je oneindig invalshoeken kunt blijven bedenken binnen hetzelfde onderwerp

Waar moet je het nu weer over hebben? Nou, als het goed is heb je een contentformule, en dus heb je een overzicht van thema’s, subthema’s en onderwerpen waarbinnen jij content maakt. Maar hoe kom je tot een invalshoek? In dit artikel help ik je een oneindige hoeveelheid invalshoeken te bedenken.

zo gooi je jus over je tekst heen

zo gooi je jus over je tekst heen

Zoals een goede andijviestamppot jus nodig heeft om écht lekker te smaken, heeft een goede tekst jus nodig om écht lekker te lezen. Die jus, dat is wat het schrijven van een lekker leesbare tekst zo lastig maakt. Woorden achter elkaar zetten, dat kunnen velen. Maar een tekst laten lezen als een dampende stamppot op een ijskoude winterdag, dat vergt jus. Hoe maak je die jus? Wat is het recept voor letters om je scherm bij af te likken?

zo maak je een brand story [+ voorbeeld]

zo maak je een brand story [+ voorbeeld]

De wereld wordt (meer dan ooit) geregeerd door verhalen. Het zijn de verhalen die de praatjes maken en de praatjes die de producten verkopen. Oké, je hebt ook een goed product nodig, maar er zijn maar weinig producten die het écht goed doen zonder een écht goed verhaal. Zeker in deze tijd, waarin verhalen sneller rondgaan dan Gordon zich op de kast laat jagen door Angela de Jong. Over de kracht van verhalen gesproken.

Brief van de Maand - Januari [#contentmarketing #copywriting]

Brief van de Maand - Januari [#contentmarketing #copywriting]

Hoi! En een hyperhappy 2019! Heb je al met me geproost? Anyway, ik ben blij dat je mijn Brief van de Maand weer leest. Ik heb namelijk weer van alles voor je. Om te beginnen heb ik een hele makkelijke manier voor je om te ontdekken of jij je contentstrategie een beetje op de rails hebt. Met deze Content Strategy Score Card, kom je erachter hoe je ervoor staat, qua content. Wil je meteen aan de slag met de verbeterpunten? Ik help je op weg met het bijpassende ebook, die zie je vanzelf voorbij komen in die Content Strategy Score Card.

Brief van de Maand - November [#contentmarketing #copywriting]

Brief van de Maand - November [#contentmarketing #copywriting]

Wie de f*ck ben jij? Die vraag. Daar wil ik het met je over hebben. Want tussen al het contentgeweld, het enorme moeras aan video's, podcasts, artikelen, social posts en zulks meer, is het verdomde lastig om op te vallen én herkenbaar te blijven. Hoe doe je dat, is de pregunta de jamón - sorry, ik zit nog met mijn hoofd in Spanje.

8 oefeningen om je merkidentiteit + stemgeluid te vinden

8 oefeningen om je merkidentiteit + stemgeluid te vinden

Sterke content vertelt een goed verhaal, weet de aandacht van je publiek vast te houden en brengt de boodschap over die je voor ogen had. Maar mét echt sterke content is meer aan de hand. Echt sterke content vertelt je verhaal op een manier die onmiskenbaar jij is.

Brief Van De Maand - Oktober [#contentmarketing | #copywriting]

Brief Van De Maand - Oktober [#contentmarketing | #copywriting]

Hola mis lectores! Je Brief-van-de-Maand-Amigo hier, vanuit Madrid. Het is hier elke dag zo'n 25 graden, de zon schijnt de hele dag én gaat 45 minuten later onder dan in Nederland. Het leven speelt zich dan ook voornamelijk buiten af, hoewel ik op het moment van schrijven binnen zit, in 'Adorades', het perfecte koffietentje voor freelancers die behalve van de zon ook van hun werk genieten.

Brief Van De Maand - Augustus 2018 [#contentmarketing | #copywriting]

Brief Van De Maand - Augustus 2018 [#contentmarketing | #copywriting]

Dag Lieve Lezers. Daar ben ik weer, met mijn Brief van de Maand augustus. De maand waarin de beurswaarde van Apple voor het eerst boven de biljoen euro uitkwam, LGBT'ers met een verstandelijke handicap nog heimwee hebben naar de speciaal voor hen georganiseerde Milkshake Festival editie (hoe hartverwarmend!) en ik mezelf voor het eerst in mijn leven geen twintiger meer kan noemen.

Een strijd om leven en deadline: ik versus mijn writers block

Een strijd om leven en deadline: ik versus mijn writers block

Hoe lang ik al schrijf weet ik niet precies. In ieder geval lang. Heel lang. Al voordat ik wist wat een alfabet is, ‘schreef’ ik dingen op papier. Het idee dat mijn gedachten daar op dat stukje papier stonden, vond ik magisch. Ik ben nooit meer opgehouden met schrijven. Sterker nog, ik verdien er nu een belangrijk deel van mijn geld mee. Toch heb ik al die jaren nooit een writers block gehad. Tot twee weken geleden.

30 clichés die een tekst verzieken [+ vul jij aan?]

30 clichés die een tekst verzieken [+ vul jij aan?]

Je kent ze wel. Van die woorden en zinnen die holler klinken dan het gemiddelde woordenbraaksel van Donald Trump. Eén zo’n cliché kan een verder briljant geschreven tekst compleet verzieken. Toch zie je dat soort clichés overal voorbij komen. Met name op de ‘over-ons’ pagina van bedrijven, eigenlijk dé plek om jezelf te onderscheiden met sterke, creatieve teksten. Het is dan ook hoog tijd om af te rekenen met de meest tenenkrommende clichés.