Schrijfoefeningen om de basis voor je merkverhaal neer te zetten
Omdat ik al tientallen keren een merkverhaal heb geschreven, ook voor mezelf, weet ik dat het belangrijkste is dat je eerst de structuur uitwerkt.
De rest is een kwestie van goed kunnen schrijven - trek alvast de juiste collega aan zijn jas of schiet iets met mij in.
Door de jaren heen heb ik verschillende schrijfoefeningen ontwikkeld om die structuur uit te werken. Drie daarvan zie je hieronder, je kunt er direct mee aan de slag.
Schrijfoefening 1
De eerste is wat saai en droog, maar zeker in de beginfase moet het niet al te sappig. Je wilt tot de kern komen.
-----
Wil je [directe wens doelgroep], zodat je uiteindelijk [indirecte wens doelgroep]?
Dan zoek je natuurlijk een [soort organisatie], eentje die weet hoe je [belangrijke kennis / skill] en hoe je [belangrijke kennis / skill].
Ja? Zoek je die?
Say no more.
Wij helpen [doelgroep] aan [resultaat, in jouw taal], zodat ze [uiteindelijke resultaat, in jouw taal].
-----
Schrijfoefening 2
Met deze tweede werk je een kort verhaal uit, waarin je vertelt hoe jouw doelgroep van probleem naar oplossing werkt. Je schrijft dus vanuit het perspectief van je doelgroep.
-----
Op het moment dat ik [situatie], realiseerde ik me dat ik [probleem]. Ik voelde me [emotie], want ik wilde zo graag [wens].
En dus [gevolgen van het probleem].
Dat kon zo niet langer, dus [beschrijving zoektocht].
Zo kwam ik uit bij [jouw product of dienst] en ging ik aan de slag met [wat je kan met jouw product of dienst]. Ik merkte dat [voordelen product of dienst]. Dat bracht me [resultaat], zodat ik nu [wens].
-----
Schrijfoefening 3
De derde oefening doe je om wat ruimte te scheppen in de manier waarop je denkt. Want bij het maken van je merkverhaal kom je regelmatig vast te zitten. No sweat, met deze oefening kom je weer los:
-----
Als mijn organisatie een superheld zou zijn, zo eentje met een cape om, dan zou daar de letter [LETTER] van [NAAM SUPERHELD]. Hij zou de hele dag...
En nu schrijf je een kort verhaal van maximaal drie alinea's waarin je een gekke, overdreven wereld beschrijft waarin jouw organisatie een superheld is, alle problemen oplost en moeiteloos het paradijs op aarde schept. Hoe gekker, hoe beter, hoe losser, hoe lekkerder.
Ook de rest van je basis goed uitwerken?
Niet alleen je merkverhaal, maar ook je visie, missie, merkpitch en tone of voice?
Lees dan mijn gratis e-book 'Zet je organisatie neer zoals geen andere - in 3 stappen onderscheidend communiceren'.
Succes!